当下游戏行业迎来多重变革，AI 深度介入研发、主机厂商逐步淘汰实体光盘，多家工作室接连裁员收缩，不少开发商急需开辟稳定营收渠道。EA 广告与赞助业务副总裁 Alexander Dao 在行业采访中提出观点：游戏厂商应当从立项阶段就把内置广告纳入开发规划，在主机与 PC 端游常态化植入商业广告。
手游早已普遍内置广告，但主机与买断制 PC 游戏长期极少采用这类盈利模式。该高管表示，无论新作还是已上线老游戏，都具备广告植入空间，尤其像是 EA 旗下《极速滑板》这类主机免费向作品，从项目初期就设计品牌联动广告点位，能让广告内容更贴合游戏世界观，观感更自然，也方便各类品牌灵活入驻投放。
EA 依托自家寒霜引擎搭建专属广告投放体系，现阶段优先在体育类游戏落地场景广告。同时企业联合互动广告局、广告监测机构，着手制定广告曝光统计、展示时机的行业统一标准。
Dao 称统一数据口径与评判规则后，各家发行商、平台投放广告后给到品牌方的数据报告可以互通对标，保障广告投放效果可量化、可核验，EA 这套标准有望成为整个行业游戏内广告业务的基础参照。
在行业成本上涨、买断游戏盈利压力增大的背景下，EA 意图把游戏内广告从附加变现手段，转变为项目前期就规划好的常规商业模式，这一想法也引发玩家担忧，害怕正价购买的单机大作后续会强行插入弹窗、场景硬广，破坏游玩沉浸体验。
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